Саша Rider: «Круто жить в мире, где все разные»

У многих в русскоязычном сообществе США есть своя история отношений с Сашей Райдером. Я расскажу свою.

Я прилетела в Лос-Анджелес в сентябре 2014 года – и сразу начала искать, где применить свои выдающиеся журналистские способности. Я ожидала наткнуться на десятки русскоязычных иммигрантских ресурсов, которые намерены сражаться за право иметь меня в рядах своих авторов. Что было на самом деле: нихрена! Изданий, в которых нужны были авторы, а не специалисты по размещению объявлений о продаже места на престижном кладбище, не было. Были (и есть) газеты для пенсионеров, продающиеся между бородинским хлебом и сосисками «Нежность» в русских магазинах, в которых перепечатывали псевдоисторические материалы из интернета, ностальгические стихи о березах и те самые объявления о продаже мест для вечного отдыха. Для молодой, модной и продвинутой аудитории, к которой я себя без зазрения совести причисляла, в русскоязычном медиапространстве Лос-Анджелеса образца 2014 года не было ничего.

А потом вдруг кто-то спросил: «Ты знаешь портал Rusangeles?». Я не знала, но поспешила узнать. Скажу честно: для меня, избалованной качественными информационно-развлекательными ресурсами и высоким уровнем журналистского мастерства своих горячо любимых коллег, этот Rusangeles показался тем еще адочком. Ни четкой идеи, ни структуры, ни единого стиля. Фотки классные, но тексты – мама дорогая! И все же – это как раз был ресурс для молодых и продвинутых, как я и хотела. Я написала по единственному указанному на портале имейлу. Представилась, расхвалила себя, указала все свои заслуги перед разными отечествами, включая диплом об окончании музыкальной школы и грамоту за активное участие в жизни пионерлагеря «Зубренок». Мне ответил некто Алекс Петров, который сходу заявил: «Ты вроде классная, но я не знаю, что могу тебе предложить. Денег в проекте нет. Можешь быть контрибьютором в обмен на проходки на концерты. Хочешь?». «Эммм….  Окей…. Давай тогда у меня будет своя колонка, куда я буду просто каждую неделю писать тексты на свое усмотрение» – предложила я. Мистер Петров согласился – так у меня появился Deep Talk, через который я вещала свои размышлизмы на широкую публику.

Практически сразу Алекс предложил мне делать еще и интервью с яркими людьми русскоязычного сообщества Лос-Анджелеса и приезжающими на гастроли звездами. Я была счастлива: моя голова была занята героями и историями, я занималась любимым делом, а при этом еще и жила свою новую жизнь под жарким калифорнийским солнцем и бритой подмышкой любимого мужчины. Нет, меня не коробило, что за работу мне не платили деньгами. С Алексом Петровым – а это, собственно, и есть Саша Rider – мы обменивались профессиональной энергией на очень высоком уровне. Я делала для Саши то, в чем нескромно считаю себя мастером, а он в ответ дарил мне то, что делает лучше всех: я самозабвенно писала для любого проекта Райдера качественные журналистские тексты в обмен на эксклюзивные интервью с яркими личностями и билеты на крутейшие концерты и вечеринки.

Будучи по своей природе прагматичным маркетологом и человеком с очевидной бизнес-хваткой, Саша сразу начал реорганизовывать адок Русанджелеса во что-то более напоминающее современную развлекательную платформу – со временем появился известный всем в русскоязычной Америке EventCartel. На классную платформу стали заходить рекламодатели, которые хотели про себя «взрослые» материалы – и все заказные статьи Саша отдавал мне, чтобы я хоть какие-то деньги зарабатывала своим любимым до слез ремеслом.

Саша Rider для меня человек в определенном смысле исторический. Думаю, не встреть я его, могла бы свернуть с писательской дорожки на дорожку с вывеской survival jobs. И это я еще не начала даже говорить о его личностных качествах! Когда однажды я в прямом смысле не смогла встать с постели, именно Райдер поднял свою обширную аудиторию и помог найти специалиста, вернувшего мне здоровье и даже надежду.

Тем, кто с Сашей знаком, будет интересно почитать его мысли и прогнозы, а, возможно, и узнать какие-то личные моменты, потому что это по факту первое его интервью. Тем, кто с Сашей не знаком, я сердечно рекомендую его как выдающегося специалиста по организации мероприятий любой степени сложности, грамотного медиаменеджера, зажигательного диджея и очень интересного человека.

Саш, чем ты занимаешься сейчас, когда индустрия развлечений стоит на паузе (ни сказать заглохла)?
Сейчас я по понятным причинам отложил организацию вечеринок и диджеинг и активно занимаюсь порталом EventCartel. Скоро это будет совершенно новая площадка – я хочу сделать удобный инструмент для работы промоутеров, вендоров и артистов и понятный ресурс для пользователей. Ближе к концу года мы планируем работать по всей Америке и в некоторых других странах. Уже запустили Канаду, до конца года подключим еще Европу, Россию, Украину и Австралию. То есть EventCartel станет местом, где можно купить билеты на любые мероприятия почти в любой точке мира.

Что насчет Беларуси?
Беларусь – очень особенная страна, там «много нюансов», скажем так. Например, наша платежная платформа может обрабатывать почти все виды валют, кроме белорусского рубля.

Саш, как ты представляешь выход из нынешней ситуации в индустрии развлечений? Мы в какой-то момент просто – бац! – и начнем снова ходить на вечеринки, как раньше, или нас всех ждет неминуемая реорганизация всей индустрии развлечений?
Во все времена людям нужны были хлеб и зрелища. Потребность в развлечениях, будь то вечеринка-караоке, пышный юбилей бабушки, поход на концерт любимой группы или посещение премьерного спектакля в Метрополитен-опера, одна из базовых потребностей человека. Всегда будет хотеться есть, пить и чего-нибудь интересненького. Это общение, это эмоции, это эндорфины. Так что индустрия никогда не умрет. Более того этот бизнес с большего остается стабильным со времен Колизея: одни люди платят за то, чтобы другие их развлекали. Меняется техническое оснащение, меняются предпочтения публики и в связи с этим контент шоу, но фундаментально индустрия вот уже почти 2000 лет остается неизменной. И нынешние, скажем так, передряги кардинально ничего не перекроят: одни будут выступать, другие будут за это платить. Конечно, современные технологии открывают много новых возможностей, но готов спорить: концертная деятельность и шоу-бизнес вообще никогда не уйдут полностью в онлайн. Потому что люди стремятся попасть на концерт ради взаимодействия друг с другом. Важен ритуал: я иду на концерт. И связанные с этим эмоции ни одна онлайн-трансляция не заменит.

Но все же что-то новое нас ждет?
Конечно! Наверняка все концерты теперь будут сопровождаться прямой трансляцией в сеть. Как транслируются, к примеру, футбольные матчи: определенное количество болельщиков смотрит игру на стадионе, но еще сотни тысяч по всему миру одновременно с ними смотрят купленную трансляцию. Трансляция станет дополнительной статьей дохода организатора. Условно говоря, мы билет на концерт продаем за $50, а трансляцию – за $7-10. Еще год назад этот вариант зарабатывать не был особенно популярным, но теперь к нему относятся все серьезнее. Это, кстати, частично решает ситуацию с полным sold out: билетов в зал больше нет, желающих увидеть и услышать остались сотни – пожалуйста, подключайтесь к прямой трансляции. Эксперты прогнозируют, что рынок образовательных мероприятий (типа семинаров, конференций, мастер-классов и так далее) вполне может уйти в онлайн полностью. Но концерты и шоу – нет.  Условно говоря, семинар Ирины Хакамады можно будет провести полностью в онлайн, а концерт «Мумий Тролль» в онлайн не зайдёт. Многим отраслям бизнеса из-за Covid-19 (хотя я сказал бы, что скорее благодаря Covid) пришлось переосмысливать варианты своего существования. Вдруг стало очевидно, что не обязательно снимать огромный офис, что можно перевести людей на удаленную работу, – все это экономит время, деньги, другие материальные ресурсы и не идет в разрез с представлениями об идеальном продукте. Вся эта ритуальность, которой мы следовали столетиями – встал утром, пошел на работу, сходил на обед, вернулся в офис, закрыл офис, поехал домой – вдруг оказалась неактуальной. Оказалось, что мы совершаем много телодвижений, без которых вполне можно обойтись. И лишь редкие виды бизнеса не могут существовать в онлайн – как раз event-индустрия относится к этому редкому виду. Мероприятие – это прямой контакт с кумиром, музыкой, действием, изображением и так далее. Мы получаем впечатления от звука, света, вибраций, запахов, людей рядом – вряд ли даже 3D-трансляция сможет вместить в себя весь комплекс ощущений.

3D-трансляция?! Это как?
Для этого нужно будете, чтобы у зрителя были специальные очки или шлемы, а в зале мы поставим операторов с 3D-камерами на особых позициях, которые будут снимать все специально для купивших такую трансляцию. Звук при этом будет транслироваться напрямую с пульта звукорежиссера, то есть это будет чистейший, объемнейший и во всех смыслах идеальный звук. 

Ты по этому поводу воодушевлен или тебя пугает необходимость таких сложных технических дополнений? 
Эти технологии уже давно известны и доступны – я не говорю ни о чем взрывающем мозг. Просто новая реальность продемонстрировала высокую перспективность всех этих инструментов и приблизило из повсеместное использование. Если в прошлом году лишь парочка артистов задумывалась о всяких энхенсментах на своих концертах, то в этом году об этом думают почти все. Меня вообще ничего не пугает. Я, наоборот, хочу скорее опробовать все свои идеи. Риск только в том, что любая инвестиция в технологии – это очень много денег. Но сейчас каждый промоутер, ивентер и организатор просто обязан инвестировать в технологии, чтобы оставаться на плаву. Иначе уже никак. 

Ты вообще по жизни рисковый человек? 
Умеренно. Если не рисковать вообще, то не будешь двигаться вперёд. Без риска движение невозможно. Но при этом я не склонен бросаться в омут с головой без предварительной оценки ситуации. Ивент — это в принципе такая отрасль, в которой без риска не получится. Всегда есть какие-то аспекты, которые ты не предусмотришь, сколько бы ты ни анализировал, ни считал и ни сравнивал. Даже в казино у игрока всегда есть стабильный процент вероятности выиграть. В ивенте такого процента нет: ты на любом из своих мероприятий можешь потерять вообще все. Если ты не опытный, ты будешь очень за дорого свой опыт приобретать. 

Расскажи, как ты вообще пришёл в этот бизнес? Ты же был профессиональным спортсменом, если я не ошибаюсь…
Да, с 8 до 18 лет я профессионально занимался велосипедным спортом. Потом у меня случились травмы, которые были несовместимы с продолжением карьеры. Я поступил на спортфак в университет УГТУ-УПИ, а уже на третьем курсе уехал в Америку. Музыкой и организацией вечеринок, мне кажется, я занимался всегда параллельно со спортом: проводил вечеринки в школе, работал диджеем в небольших клубах Екатеринбурга, потом стал сотрудничать с компаниями по организации свадеб и праздников – в общем, я развивался как диджей. Приехав в Америку, я продолжил развиваться именно в интертейнменте: работал как диджей с другими промоутерами, а потом начал делать свои мероприятия. Со временем я начал подтягивать и артистов на свои ивенты – и так началась непосредственно промоутерская деятельность. Параллельно с этим мы с тогдашним партнером представили публике городской портал о развлечениях и жизни сообщества под названием Rusangeles: фотографии с вечеринок, новости, статьи, объявления, информация о концертах – там было все. Потом я переехал в Нью-Йорк. Здесь я понял, что на портале Rusangeles есть особо перспективный блок, который можно было бы развивать отдельно, – продажа билетов на мероприятия. Так родился EventCartel, а я в свою очередь совсем глубоко ушёл в промоутерскую и организационную деятельность. 

Ты прожил в Лос-Анджелесе несколько лет, стал, можно сказать, звездой русскоязычного сообщества, оброс невероятным количеством контактов на всех уровнях, обзавёлся влиятельными и просто классными друзьями – и вдруг бац! – в один момент решаешь от всего этого уехать в Нью-Йорк. Как так-то? Тебе нравится бросать самому себе вызовы? Или ты почувствовал, что в Нью-Йорке больше перспектив? 
Честно говоря, в какой-то момент мне в Лос-Анджелесе просто стало скучно. Все-таки я работал исключительно в рамках русскоязычного комьюнити, а это ограничивает. Да, я был популярен, но в строго обозначенном кругу. Русскоязычное сообщество Лос-Анджелеса, во-первых, не такое уж и большое, а, во-вторых, не скажу, что сильно активное. В один момент я понял, что работаю постоянно с одними и теми же людьми, вижу одни и те же лица на мероприятиях и делаю, скажем прямо, одно и то же. Я прекрасно понимал, что и людей от меня уже наверняка подташнивало… Периодически приезжая в Нью-Йорк на мероприятия или в отпуск, я заметил, что даже в рамках русскоязычного комьюнити здесь больше возможностей для самореализации. Помимо того, что комьюнити здесь элементарно в разы больше, так оно еще и более инициативное и интерактивное, то есть людям больше надо, им больше хочется, у них больше идей, они легче на подъем. К тому же Нью-Йорк – это трендсеттер для всей Америки (ни сказать всего мира) во многих аспектах. Так что я переехал совершенно без сожалений. В Лос-Анджелес я периодически летаю на специальные мероприятия, и я вижу, что вот теперь люди рады меня видеть, потому что видят меня реже. Я не считаю, что потерял Лос-Анджелес как публику или сообщество. Я просто нашёл немного более подходящее мне по духу сообщество в Нью-Йорке, в рамках которого могу развивать свои идеи. 

Если представить совершенный идеальный мир – ты мог и предпочел бы в нем заниматься только диджеингом? Или все же организация вечеринок для тебя более привлекательное занятие? 
Ты знаешь, если бы ты задала мне этот вопрос лет десять назад, я наверняка ответил бы, что диджеинг – это лучшее занятие в мире, и я с удовольствием посвятил бы всего себя ему. Сегодня я понимаю, что для того, чтобы стать диджеем мирового уровня, нужно изначально более увлечённо и серьезно подходить к подготовке. У меня творческо-практический тип личности, если так можно выразиться, то есть помимо своего стремления реализоваться в творчестве, во мне сильна практическая жилка, которая говорит о том, что быть голодным художником – так себе перспектива. Возможно, если ты у меня был какой-то продюсер, который взял бы на себя все головняки и проблемы, я мог бы посвятить себя творчеству на 100%. Но продюсера в моей жизни не случилось, поэтому я привык сам о себе заботиться. Диджеинг для меня любимое занятие, которое приносит хороший доход. Но заниматься только диджеингом я не могу себе позволить. 

Когда ты видишь, что люди кайфуют на твоих вечеринках, что ты чувствуешь?
Энергию. Кайф – это плод моей деятельности. Я готовлюсь, прилетаю, организовываю время и пространство, подбираю музыку, делаю сеты, привлекаю людей, выступаю – и вот ощутимым результатом этого всего является как раз тот самый кайф, который испытывают люди на моих вечеринках.

Можно ли научиться делать классные вечеринки?
Конечно.

Ты вот научился делать вечеринки или это что-то, что тебе просто дано?
Если человек не талантлив вообще, то сколько его ни учи, ничего не получится. И наоборот: если ты весь из себя такой талантливый, но смирно сидишь на жопе и даже не пытаешься погрузиться в реальную работу, то ты тоже мало, что сможешь изобразить в нужный момент. Про себя скажу так: у меня было огромное желание заниматься организацией мероприятий, поэтому я легко и без сомнений нырнул в омут с головой, чтобы понабивать себе шишек и заработать опыт. Научился ли я делать вечеринки? Безусловно, научился. Было ли мне дано? Скорее да, чем нет.

А ты учился именно на ошибках или у тебя были учителя?
Я учился на своих ошибках и за свои деньги.

Расскажи про самый запоминающийся провал…
Ох, много у меня было провалов! Но без провалов не стать профессионалом. Если вспомнить конкретные примеры, то в голову пришла такая история. На какой-то фестиваль в Нью-Йорк прилетала группа «Пропаганда», и промоутер, который занимался организацией их приезда, предложил мне привези их еще и в Лос-Анджелес. Я, конечно, про «Пропаганду» знал очень мало, помнил, что они пели где-то в начале 2000-х, и подумал, что можно их привезти и сделать что-то типа ретро-вечеринки. У меня как раз был день рождения, и я собирался широко его отпраздновать, – и вечеринка с выступающими артистами вроде как отличный вариант. Стоит ли говорит, что это был адский провал! Никто нихрена не помнил про группу «Пропаганда», а те полтора человека, которые каким-то чудом про них помнили, ни за что не хотели тратить деньги на их концерт! Самое обидное во всей ситуации, что я остался, считай, без праздника, да еще и влетел на аренду, на бар-гарантию и все другие организационные моменты.

Какой ты сделал вывод?
Не нужно рисковать и браться за невостребованных артистов. Важно четко знать свой рынок, свою аудиторию. Твои личные предпочтения, игра на авось или непродуманный риск всегда чреваты большими финансовыми потерями.

Популярность артиста на современном эсэнгэшном пространстве ведь совсем не означает, что здесь, в Штатах, он соберет аудиторию. И наоборот: здесь у артиста могут быть аншлаги, а в СНГ про него уже давно забыли. Так?
Абсолютно верно.

Были такие случаи, когда артисты в России, Украине, Беларуси, Казахстане и других странах ну прямо-таки мегазвезды, а здесь собрали полтора человека в зале?
Да. И тут я расскажу историю про провал №2. Взялся я однажды за организацию тура группы «Дискотека «Авария». В России они до сих пор собирают большие площадки, и мой расчет был на то, что и здесь мы соберем залы в самых разных городах. А оказалось, что «Дискотека Авария» заходит русскоязычной американской публике лишь чуточку лучше, чем группа «Пропаганда». Причем если с «Пропагандой» я влетел только на свой день рождения, то с «Дискотекой Авария» я влетел на концерты в шести городах, то есть мои потери были несравнимо больше. Если говорить про цифры, то я потерял порядка $30.000, мои партнеры в том туре потеряли еще примерно столько же.

А непросвещенным кажется, что промоутер – это работа мечты: общаешься с артистами, устраиваешь вечеринки и концерты, возишь тележками деньги. На самом деле это нервы, стресс и большой риск…
Именно так.

Какой человек все это может вынести? Какими личностными качествами нужно обладать?
При всех нюансах нужно сильно любить и этот стресс, и эти нервы, и этот риск. Однозначно не стоит идти в эту сферу тем, кем движут исключительно финансовые мотивы. Поверьте: терять вы будете так же часто, как и получать высокие гонорары. Это американские горки: сегодня ты на коне и реально выгребаешь пару лопат денег после крутого тура, а потом – бац! – и решаешь привезти «Дискотеку Авария»… Если хочется иметь дело с деньгами шоу-бизнеса, но не иметь при этом обязательного сопутствующего геморроя, можно попробовать себя в сфере инвестиций. Это особая тема для тех, у кого есть деньги (либо он знает, где их взять), кто хочет вложить их с последующим получением процентов и не хочет при это знать, кто из артистов какую минералку любит и сколько стоит перевозка оборудования. Вкладываешь в организацию тура – и по его окончанию получаешь оговоренный процент, образовавшийся после успешной продажи билетов. Какие-то промоутеры обращаются за инвесторскими деньгами, какие-то нет – все-таки это тоже отдельный риск (например, риск не обеспечить оговоренный уровень прибыли). Если вернуться к разговору о личностных качествах промоутера, то это, конечно, авантюрность, это стрессоустойчивость, это изобретательность и умение быстро находить решения самых нестандартных задач, это высочайший уровень коммуникации и гибкость в общении, ведь приходится иметь дело с самыми разными типажами. Промоутер не только шмаль с артистами курит в гримерке – он реально решает реальные проблемы: от поиска дополнительного удлинителя до потери в дороге оборудования на сотни тысяч баксов. Чаще всего у промоутеров не бывает фотографий с артистами, с которыми он работает, – потому что ну реально не до фоточек! Промоутер строчит сметы, букает отели, перелеты, обеспечивает нужным оборудованием, продумывает, в каких заведениях артистов можно покормить или заказать им еду с доставкой, – а поверх этого всего занимается рекламой и продвижением ивента на всех доступных площадках, организовывает процесс продажи билетов.

И на каждом шагу тебя кто-то может кинуть…
Ну не прямо вот «кинуть», но вариантов потерять деньги достаточно. Из-за текущей пандемии отменились вообще все гастрольные туры и концерты, и промоутеры остались в минусе, даже несмотря на то, что концерты планировались на осень или зиму. Когда начинается подготовка тура, закладываются депозиты. Например, депозит на аренду площадок для выступлений. Скажем, выступления планируются в 6 или 8 городах. Значит, во всех этих городах заранее оплачиваются залы. Оплачиваются в размере до 30% от конечной стоимости аренды помещения. Если еще более конкретно, то это в среднем по $10.000–15.000 в каждом городе. Также ты даешь депозит артисту, чтобы он сохранил эти даты для ваших концертов. Начиная рекламную кампанию, ты тоже сразу оплачиваешь услуги площадок и медиа. И вроде как при этом есть статья прихода денег: задолго до мероприятия ты начинаешь продавать билеты. Но штука в том, что все деньги, полученные с продажи билетов, уходят в оборот – то есть как раз на оплату рекламной кампании, гонораров и аренды. И вот пришла пандемия. Когда стало понятно, что все запланированные на 2020 концерты не состоятся, промоутеры ломанулись возвращать депозиты. А площадки говорят: «Ребят, мы все понимаем, но деньги не вернем. Можете выбрать другую дату концерта». Артисты говорят то же самое: «Победим вирусы, выберем новые даты, вы классные, но деньги не отдам». То есть все вложенные в тур деньги тупо сгорели: все депозиты, все оплаты, все траты на визы и другие документы – никто ничего не возвращает! А самое стрессовое – люди требуют вернуть им деньги за билеты, а этих денег у тебя уже нет, так как ты потратил их на оплату всего того, что уже вряд ли когда-нибудь случится. Ты пытаешься объяснить, что концерт будет перенесен, что новые даты объявят в ближайшее время, – но это никого не интересует, и люди просто делаю возврат денег через банк, за что промоутеру прилетает еще и штраф к пущей радости.

Словом, понятно, что с бизнесом ничего не понятно. Давай в таком случае о личном. Расскажи, как ты в 21 год решился уехать в Америку? Почему решился? Из какой жизни ты телепортировался через океан?
Скажем так, меня мало, что держало в Екатеринбурге. Когда мне было 14 лет, мои родители разошлись, я остался жить с мамой. Буквально через 3-4 года, мне было лет 17, моя мама умерла от рака. То есть на момент поступления в университет у меня, считай, не было родителей – с папой не было никакого контакта, я даже не знал, где он жил. На втором курсе появилась возможность съездить в Америку по известной многим программе Work and Travel USA. Тогда я прилетел в южнокалифорнийский городок Миртл-Бич, где днем работал спасателем на пляже, а по вечерам диджеил. Это было прекраснейшее лето! Я привел себя в крутую физическую форму, заработал немало денег, я поездил по Америке и увидел совершенно другую жизнь, даже близко не похожую на суровую уральскую действительность. Тогда я принял решение: на следующий год обязательно снова прилечу в Штаты по той же программе, но уже останусь здесь жить. И это притом, что в Екатеринбурге я был очень неплохо «упакован».

Расскажи о своей «упаковке»…
Я учился в хорошем ВУЗе и получал несколько стипендий: академическую за учебу, губернаторскую, спортивную за свои успехи в спорте и социальную, которую мне выплачивали, так как я был сиротой.  Все вместе это составляло порядка $1,000 – это и сейчас очень круто, а в начале 2000-х это было вообще запредельно много. Плюс я четыре дня в неделю работал диджеем в наикрутейшем тогда ночном клубе Екатеринбурга – он находился в двух шагах от мэрии. Я снимал хорошую квартиру и в принципе был в шоколаде. Мне все вокруг говорили: «Саня, да ты что, как ты можешь уехать, у тебя же здесь все схвачено. Что ты там в этой Америке забыл?». Но диплом физрука и непостоянная работа диджеем в клубе не были для меня пределом мечтаний – мне хотелось всегда большего.

Ты хоть раз пожалел, что уехал?
Первые два года мне было очень сложно, и я действительно постоянно боролся с желанием плюнуть и вернуться в Россию. Но потом я понял, что вернуться в Россию я смогу в любой момент, а вот если уеду из Америки, то назад мне дороги не будет. Я решил иммигрировать, получить документы и возможность въезжать и выезжать из США – и тогда уже думать, где все-таки обосноваться. Как видишь, я все еще здесь. Американская жизнь засасывает.

Через сколько лет американской жизни ты поехал снова в Россию?
Через пять лет.

И какое впечатление на тебя произвела Россия после пятилетней разлуки?
Обалденное! Я был в восторге! Помимо того, что мне нравилось само ощущение – снова быть в России – так меня еще и встречали как звезду! Знакомые ребята-промоутеры организовали диджейский тур по разным городам. Я выступал в Екатеринбурге, Москве, Самаре и Волгограде. Прямо билборды висели: «Приезжает DJ Rider» – я был в приятном шоке от такой встречи, и, конечно, мне это очень нравилось, чего лукавить. Но я очень четко понимал: если бы в моменты слабости я все-таки вернулся из Америки в Россию, хрен бы что-то такое случилось со мной.

Смог бы навсегда вернуться в Россию?
Смог бы, но очень не хотел бы. Я предпочитаю периодически туда приезжать, видеться с дорогими людьми, но жить мне уже комфортнее здесь, в Штатах.

Ты говоришь о сложностях первых лет. А какого они в основном были характера?
Культурного – все-таки мы с американцами очень разные ментально. Когда я ехал сюда, я был уверен, что у меня отличный английский, но жить показала, что это не совсем так. Да, я говорил лучше многих, но сложности в общении у меня случались постоянно.

Выживать приходилось?
В первый мой год после окончательного переезда случалось, что просто тупо не было работы, – как раз шел 2008 год, и тот самый экономический кризис накрыл тогда тазом всю мировую экономику. Не было работы – значит, не было и денег. Я определял свой бюджет из расчета 40 долларов на неделю и не больше. Покупал себе куриные яйца, пару клубней ямса (сладкого картофеля). Яйца варил, а ямс запекал в микроволновке – вот так я питался.

А какие survival jobs пришлось освоить?
Оооооо как вспомню! Первые два года я лазил по заплесневевшим подвалам и чердакам – был помощником кондиционерщика.

Сложная работа?
Скорее грязная. Летом в Лос-Анджелесе совсем тяжко бывало: на улице жарища, а ты лезешь по узкому чердаку, обитому стекловатой. Это уже даже не сауна, это чистая пытка температурой!

Ты же тогда совсем один был, да? 
Да. Когда я летел в Америку, у меня тут был всего один знакомый знакомого Леха. С ним мы вместе снимали квартиру. Дружим до сих пор – те времена нас сильно сблизили.

Летел на постоянную дислокацию ты уже четко в Лос-Анджелес?
Да.

Почему именно сюда?
Вот именно потому, что там был знакомый знакомого Леха – а это пусть и заочный на тот момент, но все же свой человек. Все иммигранты на первом этапе своего переезда подсознательно ищут «своих» — нам кажется, что так проще. И так реально психологически проще. Но на деле ты в Америке быстро понимаешь, что все зависит только от тебя.

Иммиграция – это широченный и до безумного смелый шаг за пределы собственной зоны комфорта. Насколько для тебя это в принципе свойственно: периодически выходить из зоны комфорта?
Скажу так: я просто в какой-то момент чувствую, что из нынешнего положения нужно выбираться. Мне становится тесновато там, где я есть (в глобальном плане), – ну я и шагаю за пределы. Не тяну до последнего, когда еще день – и капзда. Я не боюсь радикально менять вектор, и когда понимаю, что все идет не совсем так, как должно или хочется, я просто делаю нужные шаги.

А знаешь ли ты в себе какие-то личностные качества, которые тебе мешают жить именно в Америке: в России они помогали бы, а здесь только мешают?
Такие качества я в себе постоянно вскрывал раньше. Были какие-то пацанские понятия, что ли, которые тут ну максимально неуместны. Это все пережитки советского воспитания, когда якобы существовала норма, которой все должны следовать, и вот ты прилетаешь на другой край планеты и тут (вот же ж удивительно!) вообще ни у кого таких установок нет. Конечно, поначалу тебя бесят все эти люди «без понятий». НО! Живя в Америке год, два, пять, ты начинаешь понимать, что местное устройство жизни не такое уж «тупое». В один день ты вдруг осознаешь, что по большому счету ты приехал в эту страну именно за этими ценностями, которые так тебя «бесили» в начале твоего американского пути. Что свобода быть собой, свобода выбирать и свобода каждого твоего действия важнее дворовых пацанских понятий. Что наебать не есть главная философия жизни. Первые годы меня страшно бесили бомжи в Лос-Анджелесе. Я постоянно гонял в голове мысль, что всех этих вонючих мужиков и баб в России уже давно вычистил бы с улиц. А сейчас мне пофиг: ну хочется мужику лежать на обоссанном тротуаре – ну и хрен с ним, пусть лежит. Это его выбор. В России все хотят показать, как они переживаю за моральный облик, чистоту и здоровье нации, но на деле – это просто ненависть ко всем, кто не соответствует стандартной модели «правильного человека». Такой фильтр всех, кто живет не по ГОСТу. Да, бомжи воняют, но и твой дорогущий парфюм может быть для кого-то отвратительным. В Америке ты учишься быть гибче, учишься уважать думающих и выглядящих не как ты. И это круто: жить в мире, где все разные, а не существовать в обществе, где любое инакомыслие делает из тебя изгоя.

Какая, на твой взгляд, советская установка мешает многим нашим (в широком смысле «нашим») ребятам и девчонкам добиваться успеха в Америке?
Установка на то, что кто-то или что-то им должны. Государство, родители, соседи, мужья с женами, приятели по университету – кто угодно – якобы должны помогать становиться на ноги. Но только сам человек в ответе за свой успех и свой неуспех. Умение брать ответственность за каждый свой поступок – это принципиально важно и это умеют далеко не все «наши». Они приезжают сюда и думают, что все должны им помогать. А схрена, спрашивается?! Сам давай иди, узнавай, делай, обламывайся, пробуй еще раз, добивайся своего… Только так. По крайней мере в Америке. Это страна индивидуального успеха – здесь коммунизм не канает. Чтобы все получалось, не надо здесь гадить. У «наших» на подкорке заложено: чтобы стать успешным, нужно обязательно надурить систему – и они начинают изворачиваться и мудрить там, где нужно было просто хотя бы в порядке эксперимента сыграть по предложенным правилам. Местные правила могут на первый взгляд показаться идиотскими, но ты окажешься трижды идиотом, если будешь пытаться петь арию «Кармен» во время исполнения сальто на раскалённые углях там, где нужно было просто отправить фотографированный документ по имейлу.

Можно ли сказать, что ты понял американскую систему и научился в ней жить?
Да. Это очень удобная система – ее легко использовать себе во благо.

Ты считаешь себя американцем?
Да.

Больше, чем русским?
Хм… Я русский человек по своей культурно-ценностной составляющей – этого из меня уже не достать, но я американец по предпочтительному способу жить.

Последний вопрос. Не могу не спросить про очевидные изменения в твоей внешности. Саш, ну ты же просто аполлонистее и аполлонистее день от дня! В чем секрет? Ты прозрел и перешел на салатные листья или дошел до ручки в плане здоровья и был вынужден изменить образ жизни?
Я встретил свою музу, и она изменила к лучшему всю мою жизнь! Я не только стал правильно питаться и заниматься спортом, потому что Алена профессионально помогает людям именно в этих областях, – в первую очередь, она изменила мое отношение к жизни. Я перестал обращать внимание на чужие мнения, я перестал гнаться за навязанными атрибутами успеха. Знаешь, все эти «сфоткаюсь в крутом ресторане, чтобы подписчики думали, что дела у меня идут лучше всех» или «на каждую вечеринку мне нужны новые наряды, потому что люди запоминают, в чем я был в прошлый раз». Да насрать, кто что обо мне думает, и кто что запоминает!! И на рестораны насрать, и на дорогие шмотки, и на тачки. Сегодня я ценю простые вещи: здоровую еду, гармоничные отношения, уют в доме. Я в один день просто понял: все, что мне нужно, у меня уже есть.